对苹果来说，惟有降价狠，不怕没销量？

　　据中国信通院数据，2024年4月，中国商场番邦品牌手机出货量达349.5万台，同比大幅增长近52%。当今在中国商场，番邦品牌手机主要便是苹果手机，因此该数据不错被视为苹果手机在华销量回暖的信号。

　　销量朝上的背后，是苹果手机价钱的“跳水”。本年以来，苹果抓续在中国商场开启降价，5月20日晚，苹果还初始了“史上最大限制降价”，对iPhone 15系列进行降价销售，iPhone 15 Pro机型最高优惠幅度达2300元。以降价换肃除量，足以看出苹果在中国商场地临的浓烈挑战。

　　苹果“销量朝上，价钱向下”

　　对苹果来说，昨年和本年在中国手机商场隔离遇到了“大喜”和“大悲”。

　　2023年，苹果在中国手机商场终局逆势“登顶”。据IDC数据，2023年中国智妙手机出货量约2.71亿台，同比下滑5%，创下近10年以来的新低。不外苹果却承受住了商场环境的冲击，2023年全年在中国商场拿下17.3%的商场份额，成为中国最畅销的手机品牌。

　　不外对苹果来说，动摇它“销量王座”的种子也在2023年埋下，那一年，华为携Mate 60系列强势纪念，在2023年第四季度拿下中国商场13.9%的商场份额，出货量同比增长36.2%，让苹果在高端机商场遇到一定挑战。

　　到了2024年，苹果在中国商场一度遭受“滑铁卢”。据IDC数据，2024年一季度，苹果在华商场份额为15.6%，出货量同比下滑6.6%。而华为却终局了反攻，一季度在国内的商场份额回升至17%，险些与荣耀比肩第一，出货量同比大幅增长了110%。

　　为了应答销量下滑的样式，苹果选拔了屡次在中国地区降价促销。5月20日，苹果天猫官方旗舰店晓喻对iPhone 15系列、iPhone 14系列以及iPhone 13系列在内的手机居品进行促销，除此以外条记本电脑、平板电脑、智妙腕表和耳机居品也王人有相应优惠。

　　以iPhone系列居品为例，肖似苹果惊喜购物券和官方立减金额之后，iPhone 15 128GB版块居品得手价达到4599元，较5999元的原价优惠了1400元。而优惠金额最大的机型是iPhone 15 Pro 1TB版块，优惠后得手价10699元，较原价优惠了2300元。

　　有分析东说念主士以为，从居品降价的消失领域和居品降价力度来看，这是苹果“史上最大降价”。

　　而本年以来，苹果仍是在中国商场初始了多轮降价。比如3月8日妇女节技能，在天猫、京东苹果官方旗舰店，苹果iPhone 15就出现了“千元降价”，肖似店铺和平台的优惠券之后，恒指期货股票iPhone 15的128GB版块售价可降到4849元，iPhone 15系列其他居品的价钱曾经创下官方旗舰店历史新低。

　　此前苹果还晓喻，1月17日零点起，天猫Apple Store官方旗舰店中的手机、电脑、平板、腕表、耳机以及Apple Pencil等全线Apple居品官方直降。在1月17日晚8点到1月31日历间，天猫Apple Store旗舰店的iPhone 15全系列券后优惠1000元，得手4999元起。

　　不错看到，苹果本年以来的降价力度是一次大过一次。IDC中国高中分析师郭天翔经受证券时报记者采访时示意：“苹果居品的抽象竞争力在高端机商场依然是相比强的，是以在价钱进行较着优惠以后，照旧会诱导较多徒然者购买。”

　　本年以来的屡次降价，终于在4月汇注成苹果销量反攻的力量。据中国信通院数据，2024年4月，在中国商场以苹果为主的番邦品牌手机出货量达349.5万台，2023年同时为230.1万台，同比终局了51.89%的大幅增长。

　　“苹果税”中国最贵，有徒然者发起挑战

　　尽管4月份苹果手机在华销量有所回暖，不外它在中国商场地临的挑战并不单是开始于居品销量。

　　据了解，5月29日下昼，首例中国徒然者告状“苹果税”把持案一审宣判。上海学问产权法院的判决后果认定苹果公司在中国区软件商场具有商场运用地位，但驳回了徒然者金某对于住手收取30%“苹果税”的不自制高价行动，以及住手“应用内购买”强制使用Apple Pay搭售行动的诉求。

　　所谓“苹果税”，指的是苹果对于App Store上扫数应用的数字实践徒然抽取的10%—30%的佣金。据证券时报记者统计，当今中国的“苹果税”税率扩充的是30%，为宇宙最高范例（针对年收入100万好意思元以下的微型莳植者收取比例是15%），而欧盟当今“苹果税”税率是17%（针对微型莳植者收取10%），好意思国当今的“苹果税”税率是27%（针对微型莳植者收取12%）。

　　上述案件中的原告金某以为，苹果公司在具备商场运用地位的情况下，收取高额“苹果税”，使得大部分莳植者无奈“同品不同价”，把我方承担的佣金本钱向徒然者转嫁，导致徒然者在App Store中购买同种数字商品的价钱较着高于其他应用商店，严重损伤中国徒然者的利益。

　　而上海学问产权法院判决以为，苹果公司未实施不自制高价的把持行动，主要原理有三点：其一，鉴于涉案App Store平台弘大的筹画体系，就苹果公司为运营涉案平台所支拨的具体本钱事实上难以查清，故法院无法评估苹果公司运营本钱与收取佣金之间的互异，进而无法依据前述互异评价其佣金是否过高；

　　其二，当今并无凭证显现苹果公司收取的佣金比例较着高于其他同类业务筹画者在疏通大概相通商场条款下同种商品大概可相比商品的价钱；

　　其三，并无凭证讲授某一时刻段磨灭应用在苹果应用商店的价钱高于在安卓应用商店的价钱系由于苹果公司收取佣金所致。

　　代理该案件的浙江垦丁讼师事务所王琼飞讼师示意：“在以前的几年间，迫于立法、行政和王法机关的压力，苹果在好意思国、日韩和欧盟等国度和地区裁减了‘苹果税’的税率。然则当作苹果营收的第二大开始国，苹果依然看护着宇宙最高的‘苹果税’税率，每年从中国收取高达400多亿元东说念主民币的‘苹果税’。”

　　王琼飞称：“咱们尊重一审法院的判决，但咱们坚抓以为苹果公司在中国征收宇宙最高的‘苹果税’，且不洞开第三方支付和第三方下载渠说念的作念法，是滥用商场运用地位的行动，骚动了中国徒然者的选拔权和自制交往权，加多了中国企业的运营本钱，损伤了中国互联网产业的宇宙竞争力。”

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